花样实习生

我来猜测一下企划过程：

A：我感觉我们这个BW和BML，一直以来只能吸引二次元的粉丝，总体消费能力还是有限的。同时B站还有大量用户只是看看视频，根本不知道咱们这个概念。必须想办法出圈，让所有B站的用户都来看、都能get到我们这个理念，然后入我们的坑。

B：做个综艺来展现我们的幕后吧，只看最终的成品的话其实很难出圈，就像街上发广告纸一样不靠谱。但是幕后相对更三次元一些，而且我们的用户里相当一部分对B站是有“小破站”的感情的，把幕后呈现给他们，更能调动他们的好奇心。

如果再请一些嘉宾来我们这里体验，还能带动他们的粉丝一起来了解。

A：那么嘉宾请谁呢？

B：流量明星肯定不能请，太贵了，而且只有ta的粉丝会来看，对ta没兴趣的人甚至可能会很反感流量。

A：必须是所有人都能接受、并且感兴趣的嘉宾，才能吸引到他们来看。

B：B站知名up主的话可以考虑，像xxx、xxx他们都有几百万的粉丝，大部分三次元B站用户都知道他们。而且之前我们也有过把up主融入我们自制综艺的例子。

A：但还是那个问题，就算他们粉丝群体算是最庞大的了，但对他们不感兴趣的人一样还是不会来看。而且这样做出来，完全没有亮点，成了赤裸裸的营销。

还是应该找到那种，即使不是他们粉丝的用户也会对他们产生兴趣的嘉宾。而且必须要有亮点，不能有明显的营销味。

B：让所有人都感兴趣的嘉宾也太难找了吧。论知名度，难道要我去全国人民的童年回忆——春晚的舞台上揪一个下来？（倒是个不错的选择）

蔡明老师，二十年来但凡看过一次春晚就知道的、小品广受好评的老艺术家。而且她应该会很有梗，又比其他小品演员更具有观众亲和力，很容易配合我们造出一个人见人爱的形象。而且，一个人即使讨厌现在的明星，也一定会对曾经的回忆抱有怀念。

A：而且容易造出反差感。即使是影视明星其实也离我们生活很近的，很容易能想象他们在综艺上会有什么表现。但是蔡明老师你就很难想象，进而又多了几分好奇感。

不过最容易发挥的其实是年龄反差，对大部分B站朋友来说蔡老师可以算是咱们父母那一辈的人，而现在时代发展这么快，年轻人几乎和父母处在不同的世界里，这种代沟可以算是一种很普遍的矛盾。我们抓住这个点，可以很容易获得观众的共鸣，并且拔高立意，超越营销的目的。他们肯定也会好奇我们怎么处理这个代沟问题，就会想要一直看。

B：不错，那我们接下来再找两位老艺术家喽。

A：也不一定是艺术家。蔡老师保证了我们的观众，还需要两位老师从其他方面来增添我们节目的看点和趣味性。

B：韩乔生老师虽然是体育解说，可能不会有人为了他专门来看综艺，但非常有梗，解说起来金句超多，应该大部分人都记得那几句。我觉得作为搞笑担当是可以的，而且有他在气氛会很活跃，不会冷场。他的想法也很多，照这个路线走的话应该能保证我们节目有充足的看点。

吕良伟老师虽然现在不火，不过曾经的人气作品应该也有很多人看过。而且他保养得很好，你绝对想不到他已经是六十多岁的人了。这种个人身上的反差感也挺有魅力的。至于梗的话，健身应该也能搞一个梗出来，适当地戳戳不爱运动的年轻人，也能调动起观众的反应，而不会让他们感到不适。

至于形式呢？总不能是一日体验吧。

A：我们的内容太多，BW和BML这几个大概念太虚了，必须把二次元的每个可以发展的方面都展现出来。番这种很成熟的就不说了，cos、周边、漫展、vtuber这种新兴但普及程度不够高的都要展现到，让嘉宾作为观众体验是不够的。而且我们又是做幕后，最好是让他们作为创造者来体验。

我们不需要他们真正创造什么东西，主要就是走一下这个过程，比较真实和直观地给观众展现出来。观众看到二次元幕后的这个三次元，会更亲切，有了这种“我了解了幕后”的感觉，对我们产品的认识会更立体，会更有兴趣。

而且最近的线下大型活动，我们正好可以把这个综艺当做预热，还可以让嘉宾在现场互动。

B：冲冲冲！

我来吐槽：

最终结果：打着破除代沟的旗号却没做出什么高立意东西的B站广告片。

第一集我还看得蛮感动的，因为上一代和我们这一代的矛盾确实是个很大的问题，B站相对于其他视频网站来讲又是个年轻人的聚集地，其实讨论这个话题是再合适不过的。

不过又追了几集，完全没有感觉到策划在这个问题上下功夫。到底是什么导致了这个矛盾？破除这个矛盾的切入口在哪里？年轻人怎么去和老一辈交流，而不是只会说你什么都不懂不要干涉我？前浪怎么能放下自己从过去时代获得的经验，而实实在在地去理解年轻人的生活？

我只记得蔡老师给一个舞蹈节目出主意的时候，菟美说蔡姨的态度有点像长辈了，弹幕里一群问号说蔡姨本来就是长辈，就应该这样说话啊。简直与开始的立意背道而驰。

我只感觉我自己好像了解了B站在搞什么东西，了解了更多二次元里的亚文化，了解了2233的coser怎么选出来的、什么是虚拟偶像、什么是中之人，却仍然不知道我怎么和上一代交流，更没法拉着他们来看这个综艺。三位老师是他们在这个综里唯一认识的人，但他们不会因此来看节目。

所以，实在点说，这就是个B站的广告，还是个没想象中那么高明的广告。

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