云上的小店

芒果台一档乡村主题的综艺悄咪咪开播了，近几年乡村沉浸体验式综艺节目很火，从早期的《爸爸去哪儿》《变形计》到《亲爱的客栈》、《向往的生活》、《哈哈农夫》等等，或是明星下乡体验生活或是乡村为辅撕逼为主，总之要不就掀起热议要不就带动民宿，这其中不乏很多资本运作，一些乡村真人秀节目偏离了初衷，存在着过分娱乐化和综艺化的倾向，将乡村生活可以塑造成为田园牧歌式的乡愁乌托邦，过多的偏离实际。但如果一档节目打上助力乡村，振兴农村这样的宣传，观看量和讨论度就会呈现断崖式下降。

以小河乡为试点，共同接手经营一家多功能便民小店，为村落居民提供日常物资和生活便利，通过劳动实践，把外面的东西引进来，把村里的好东西卖出去，等于节目做个平台，带动新农村的发展。看起来是件很好的事，但节目开播宣传寥寥，豆瓣无评分，讨论的声音很小，带着这个问题我看了这个节目的第一期，也想分享给大家一些我的个人感想。

首先是环境，弹幕说这是向往的生活与中餐厅的结合版，是有点那个意思，这次小店是根据原有建筑改造的，倒是没有太奢华，员工宿舍还比较接地气。

其次是搬东西，有刻意营造辛苦之嫌，节目组找了一堆人来帮忙搬货，而节目嘉宾指挥指挥做做样子即可。其实大可不必这样做，货物是很多，但可以把货车开到小店门口，方便卸货，也可以用小推车一次多件进行搬运更符合实际情况。 本以为到这里就结束了，结果后续摆放货品还是请来了这群人帮忙，失去了真实性，更像是来作秀。

从功能性看，《云上的小店》是以“便利店”的形式深入村民日常生活，把农副产品与文娱产业相结合，小店不仅有销售生活日常用品、快递跑腿、送货上门等业务，还通过沟通服务打开了与村民交流的窗口，了解当地村民的实际困难后，为当地的特色产品开设专门的货架进行销售、推广。你是能看到节目组好的初衷，但一期看下来感觉还不够，着眼点太小，落脚点不够有力。

开业的时候如果放在正常的门店开业，可以说是相当灾难，流程乱成一团，收银系统出故障，消费人群拥挤且排队时间久，最终的当日盈亏怕是账面也不太好看，总的来说，优劣明显。节目场景和嘉宾更接地气了，可能和汪涵、杨迪、沈梦辰的自来熟性格有很大关系，嘉宾们的活动都更生活化了，但是在一些基础环节上，声音大雨点小，第一期有点垮，相当长的篇幅在搬运货品摆放货品，而任何开业活动的正规策划都没有看到，仅在口头讨论，而应急预案更是没有，希望嘉宾们能更严格要求自己，而不是当做过家家式的表演。

值得一提的是，节目里汪涵将重点聚焦在小河乡画室的发展上。绘画是小河乡的一大特色产业。当地首次将墙绘艺术引入湖南乡村，并成功培养了百名农村画师。2016年，小河乡靠绘画产业和农业产业脱贫。

希望后续的节目能让传统的乡村文化焕发出新的生机，淳朴的民风民俗传递出新的力量， 让更多人听到乡村的声音。