英国家庭烘焙大赛第六季

森森大军影评人 讲师 编剧

回答影迷提出的以下问题

1 片头的鸡蛋与面粉如何解读？本片为什么能获得戛纳动画制作奖？

2 烘焙的最高境界是什么？

本片获得2018戛纳广告节电影制作类动画银奖

英国家庭烘焙大赛宣传片《听面包在唱歌》_场库www.vmovier.com

女：又发现一则广告获得戛纳大奖，英国家庭烘焙大赛的创意……

金奖银奖？

女：银奖也是奖，反正咱拍不出来……大师给我讲讲呗！

倒也是！行，讲讲就讲讲……

我们看，本片所有的蛋糕点心都被拟人化了，会唱歌，会跳舞，仿佛有了生命一般……

片头很关键：如何解读这个镜头语言？

女：啊？片头不就是一堆面粉吗，震动后出现一张笑脸……这倒是很常见的事情！

因为放入了一枚鸡蛋，对不对……？此时的潜台词：将面粉注入生命！

女：啥，我怎么看不到什么注入生命？

鸡蛋是什么？不就是生命嘛！

女：哇，还能这样理解啊……对，对，有feel！

之后的画面和剧情，结合歌词；大概意思是，手牵手，肩并肩，输赢不重要，重要的是在一起，看看谁能成为最大的焦点……？

女：对，都是这些内容！

好，我们思考一下烘焙，它属于西餐的一种厨艺！厨师将面粉，起司，牛奶，鸡蛋……这些原料经过加工，烘烤……制成许许多多美味的卡哇伊的糕点！

女：这就是所谓赋予生命，对吧？将无机转化为有机，一个个会唱歌的小可爱……

关键我们还需要提升一种境界，这些就是艺术之眼了！

我们都知道，烘焙也是艺术！

那么，作为烘焙厨师的两种境界，咱们总结一下：

第一， 为面粉注入生命和活力，让它们变得可爱，令人有食欲并产生遐想……

第二，你想想，烘焙的目的是什么？

咱琢磨哈：哪怕家庭烘焙，蛋糕点心也绝不会只做一块……

女 ：那肯定啊，不够功夫钱！

所以主人邀请宾朋，开家庭派对，会做出很多可爱的甜品……客人都聚过来，主人才开心！

你注意看这个画面……

每一片切片面包都设计了一张笑脸或者表情……仔细看，发现他们快速的被一只手拿走

仿佛能代表食客的心情……

要联想：此时每一个人都品尝这些薄薄且美味的笑脸……

女：对啊，聚餐嘛，大家一起开开心心，聊天聚会，喝着饮料，品尝美食……

那么，烘焙厨师追求的第二重境界：

他们最希望看到的是，所有宾朋聚在一起，大家品尝自己的手艺，交口称赞！

女：我想想，第一是给面粉注入生命，第二是厨师追求的是宴请宾朋，博得好评……

哇，这就和广告大赛的口号联系起来了呀！

我这是不容错过的盛宴，大家都来啊！

让我们聚在一起，手拉手，肩并肩，无论输赢，虽然只是游戏，但请不要放弃！

原来那些歌词强调的就是大赛的主题和口号啊！

所以你看，这个广告的精髓就在于：

将烘焙的至高境界和本次大赛主题思想紧密联系起来……

看这些画面：我们曾经是一个整体，少一块都不行！大赛口号是：节目即将回归 back off

言外之意：大赛又要开始了，第x季，我的朋友们，赶快回来吧！

女：哇塞……真的耶，也太贴合了吧？

几个关键的画面都有镜头语言，这就是境界……

搞艺术就要有思想，戛纳这种地方人家不是看画去了，片中人物可爱不可爱压根没多大关系！评委在挖掘你作品的深度，思想和创意……

作为导演，要想拍得出这样的作品，最起码要看得懂！就两分钟短片，有多少亮点都要把握住，用画面诠释思想，所谓言之有物，那才叫作品，才叫电影……

女：ok，明白了！以后我再也不吹自己是导演了……差距真是太大了！

没关系，不必自卑也不必过谦……反正在中国的广告界，同行水平也都差不多！

女：哈哈，也是！

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